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新零售與互聯網家裝如何互補?

2019-08-06 10:23:03 http://www.z6116.com/ 責任編輯: 李麗 瀏覽數: 手機訪問 中華地板網

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只有找到新零售賦能家裝行業的全新方式,才能真正跳出互聯網的怪圈,迎來家裝行業的全新進化。

中華地板網】站在當前的市場狀態下,我們再來看互聯網家裝的時候,可以確定的是互聯網家裝無疑是一種營銷。

從某種角度來看,互聯網家裝僅僅只是在“互聯網+”的大背景下誕生的一個特殊存在而已,并不具備真正的創新性。

這或許可以為我們解釋互聯網家裝遭遇當下困境的原由。

新零售

(圖片來源網絡,侵刪)

因為家裝畢竟是一個“技術活”,你沒有能夠解決家裝行業的根本問題,用戶就不會買單。這是一種非常簡單的邏輯。

或許,有人會問,如果互聯網家裝沒有解決家裝根本問題的話,那為什么依然還有用戶買單呢?如果非要找到一個原因的話,那只能說互聯網家裝的營銷做得太到位了。

由此,我們幾乎可以確定的是所謂的互聯網家裝其實就是一場徹頭徹尾的營銷。它是由資本、市場和行業三種元素共同決定的。

從資本層面來看,資本巨鱷們試圖通過布局家裝行業來完善投資生態圈;對于市場來講,在用戶習慣從線下轉移到線上的大背景下,家裝行業同樣需要迎合這種潮流;對于行業來講,家裝行業需要借助互聯網技術來像其他行業一樣提升運行效率。

所以,我們看到了互聯網家裝的誕生。但是,由于互聯網技術無法深度改變家裝行業的底層流程和環節,當它從to VC向to 用戶轉變的時候便會遭遇困境。

當新零售時代來臨之際,越來越多的互聯網家裝玩家開始將目光聚焦在新零售賦能互聯網家裝上,但是,如果僅僅只是依然是to VC的套路,缺少了to 用戶的創新。

所謂的新零售賦能互聯網家裝或許依然是一個概念而已。

新零售賦能互聯網家裝,或許依然是套路

雖然用戶在互聯網家裝時代沒有獲得太多實惠,但是,對于一些互聯網家裝平臺來講可以說是獲得了真正意義上的實惠。他們獲得了資本的垂青,甚至還有一些互聯網家裝平臺順利完成了上市。

對于那些沒有得到實惠的玩家們來講,他們需要用新概念來賦能互聯網家裝,以實現向資本垂青的目的。

從本質上來看,這種以新零售賦能互聯網家裝的方式來繼續唯資本至上的發展模式,真正去解決家裝行業的痛點和難題并非是他們的初衷所在。

從這個角度來看,所謂的新零售賦能互聯網家裝或許又是一種全新的套路。

從本質上來看,所謂的新零售賦能其實和流量賦能的底層邏輯是一樣的。其實,所謂的互聯網家裝時代是一種流量賦能的方式而已。

傳統時代,家裝公司獲客的渠道主要是以掃樓、掃小區、掃建材展銷會等一些線下的渠道為主。而互聯網時代的來臨,用戶的消費行為和習慣逐漸從線下轉移到了線上,家裝公司再通過傳統渠道來獲客已經不再奏效。

移動互聯網時代的來臨以及它對于外部行業的成功改造最終讓人們看到了用它來向家裝公司輸送流量的可能性。

通過將家裝行業的諸多元素集中到互聯網家裝平臺上,我們看到的是互聯網家裝平臺開始對家裝公司進行流量賦能。曾經困擾家裝公司的流量問題通過互聯網家裝方式得到了解決。

隨著流量紅利的見頂,借助互聯網家裝平臺的模式對家裝行業進行賦能開始遭遇越來越多的挑戰,于是,我們看到了一場有關互聯網家裝的大逃亡。

新零售時代的來臨讓人們看到了新的可能性,通過將流量對象從C端轉移到B端上來,人們開始試圖通過新零售對互聯網家裝再度賦能去改變互聯網時代沒有改變的B端家裝行業。

但是,從底層邏輯來看,所謂的新零售賦能其實依然是一種外部賦能的方式,是否真正可以改變家裝行業的痛點和難題依然沒有確定。

僅僅只是賦能,缺少深度改變,所謂的賦能或許新收割的開始。如果我們將移動互聯網時代的流量賦能看成是對C端用戶流量進行收割的話,那么,新零售賦能或許是對B端用戶新收割的開始。

我們看到現在幾乎所有的賦能者都是將新技術與家裝進行簡單相加,抑或是僅僅只是把工具或者是軟件賣給家裝公司,讓家裝公司用這些工具或軟件來改變傳統的營銷方式和手段。

但是,這些工具或軟件真的能夠改變家裝行業嗎?或許,對于新零售的賦能者來講并不關心,這些,他們僅僅只是把這些軟件和工具賣給家裝公司即可,并不會去想后續的東西。

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